Analizamos cómo marcas globales como Prada y Nintendo están democratizando el coleccionable, transformando la imagen corporativa en activos físicos de memoria. El marketing tradicional está muriendo en los botes de basura. Mientras la mayoría de las marcas siguen regalando "promocionales" de 3 días de vida, el fenómeno de The Devil Wears Prada 2  y lanzamientos como Super Mario Galaxy  nos demuestran que el futuro pertenece a quien sabe intervenir el Zeitgeist . 1. La Democra

85% DE LAS PERSONAS CONSERVAN Y LLEVAN CONSIGO ALGO QUE LES ES ÚTIL EN VERDAD. Más que un llavero: La arquitectura de un fenómeno cultural. El Reto:  ¿Cómo transformar una cadena de farmacias de descuento en una de las marcas más queridas y "coleccionables" de México? El desafío era romper la barrera de lo "promocional" para entrar en el terreno de lo "emocional". La Estrategia de Affixum:  No se fabricó un objeto; se materializó un vínculo. A través de la creación de product

Por: David Carvajal | Curator of Physical Brand Equity En los próximos meses, el ruido será ensordecedor. El Mundial no es solo un evento deportivo; es la mayor "economía de la atención" del planeta. Millones de marcas gritarán al mismo tiempo, lanzando campañas que nacerán y morirán en el scroll de un smartphone.Pero mientras la industria sigue obsesionada con los píxeles, algunos hemos decidido obsesionarnos con los vínculos materializados. De la "Gorra" al Activo: El fin d